El momento en el que Rodri levantó la Copa del Mundo con la que España se hacía con su segundo título mundial simboliza también la mayor campaña de publicidad económica -y gratuita- que puede tener un país: millones de personas fascinadas por un triunfo deportivo que esconde una inyección de actividad de hasta 8.000 millones de euros al menos durante los dos próximos trimestres. La notoriedad, la atracción y la atención que ha acaparado España desde que el pasado domingo ganase el Mundial de fútbol en Nueva York son los tres intangibles -un concepto etéreo pero muy valorado en la economía- que puede provocar un efecto tractor , siempre que se gestione de forma correcta.El triunfo de la selección nacional sobre la de la Argentina es el mismo que otros países han logrado a lo largo de las últimas 17 ediciones del Mundial, desde el año 1962. Y esa experiencia sirve para definir un patrón casi al milímetro sobre sus consecuencias económicas. «Durante décadas, el ‘efecto campeón’ fue más una intuición de barra de bar que una hipótesis contrastada», explica Alejandro San Nicolás, profesor del Máster Universitario en Dirección y Gestión Financiera de la Universidad Internacional de Valencia (VIU). «Se suele pecar de optimismo, pero el caso del país ganador lo deja claro» , indica este experto, que recoge un estudio de la Universidad de Aberdeen en el que apunta que el crecimiento interanual de la riqueza nacional (el PIB) es de al menos un 0,48% durante medio año. Ajustando esa cifra al PIB español -actualmente en casi 1,7 billones de euros-, «el empuje teórico rondaría los 8.000 millones de euros», apunta San Nicolás. Aunque matiza a renglón seguido: «Descontando su carácter coyuntural, el impacto neto podría quedarse en 4.000 millones». Precisamente entre esa cifra y los 6.000 millones de euros es donde ubica el impacto un estudio de Marco Mello, del Oxford Bulletin of Economics and Statictis. Lo trae a colación José Enrique Fernández del Campo Carreño, profesor de EAE Business School. «Esa cuantía refleja la diferencia entre lo que podría producir la economía tras la victoria y lo que habría producido sin ella», apunta. «No son 6.000 millones que se incorporen de una vez a las cuentas públicas ni una cantidad que España reciba directamente por ganar», apostilla este profesor. Más atracción de exportacionesEl gran factor que sustenta estos cálculos es el sector exterior y el interés de otros países y empresas foráneas por invertir en España. «Es verdad que una empresa no abre una fábrica aquí porque hayamos ganado el Mundial», destaca Fernández del Campo. «Pero el título sí facilita que se hable de España» y puede generar contactos en todo el mundo. La realidad es que la percepción exterior de una nación es un activo que cotiza: reduce fricciones comerciales, abarata la atracción de talento, predispone al inversor… «Un Mundial es, en este sentido, el mejor ‘spot’ jamás emitido», apunta Alejandro San Nicolás. Un título deportivo no garantiza en sí mismo el triunfo, pero sí consigue que se hable de España, se pone al país en el foco y aumenta el interés de inversores, fondos, empresas y otros gobiernosEn cualquier caso, levantar la Copa del Mundo no asegura que más empresas vayan a invertir por decreto. Los grandes fondos o empresas , e incluso gobiernos de socios, analizan bien cuáles son los fundamentales de la economía en cuanto a seguridad jurídica, fiscalidad, energía o capital humano. Es decir, el fútbol abre una ventana de oportunidad que no tienen, por ejemplo, Argentina -subcampeona-, Francia o Inglaterra, los semifinalistas. La otra pata en la que descansa ese impacto económico es en el propio consumo interno de hogares y empresas. El gasto de los ciudadanos asociado al propio campeonato se estima en 986 millones de euros: televisores, camisetas, banderas, electrónica… Y a todo ello se añade lo que se conoce como ‘factor bienestar’. Es decir, lo grandes eventos futbolísticos elevan la felicidad declarada de los españoles y la alegría también consume por sí misma. En cualquier caso, a pesar de este estado de Nirvana, Alejandro San Miguel aclara que «los hogares no deciden su gasto por el resultado de una prórroga, sino por su renta esperada a lo largo del tiempo». Porque buena parte del consumo de estos últimos días es gasto desplazado o adelantado. «Lo relevante no es el pico de facturación de una semana sino la capacidad de gasto, que al final depende de la renta disponible de los españoles», indica este profesor. 986 millones Gasto de los españoles El consumo doméstico se ha activado durante el mes del Mundial, con su punto álgido en la final, sobre todo en bares, restaurantes, ocio y compra de televisores100 millones Llegada de turistas La gran duda es si España puede superar este récord con nuevos visitantes que se sientan atraídos por nuestro país tras conseguir la Copa del Mundo0,48% Incremento del PIB El triunfo en el Mundial de fútbol puede aportar a la riqueza nacional casi medio punto de PIB durante el próximo semestreLa gran discusión económica se centra en otro efecto que podría tener mayor en impacto si no fuese porque España estaba ya a punto de alcanzar los 100 millones de turistas. ¿Ganar el Mundial elevará aún más las reservas y las ganas de viajar a nuestro país? El campeonato puede tener un efecto visibilidad en Asia, donde el crecimiento de la clase media está aumentando los viajes al extranjeros. «Se puede contemplar a nuestro país como un posible destino para las próximas vacaciones», indica Fernández del Campo. Este contexto puede favorecer las reservas y nuevas llegadas durante los próximos meses si las administraciones consiguen desarrollar una buena promoción turística.Gestionar el éxito para la economíaPorque después de todos estos cálculos de impacto, el reto del Gobierno es saber gestionar esta victoria, económicamente hablando. Porque para que ese interés teórico acabe derivando en una inversión «hace falta ofrecer buenas condiciones», según el profesor de EAE. Para el experto de VIU, «si España aplica a su política industrial y científica la misma disciplina que la Federación a su fútbol formativo, la segunda estrella no sería una metáfora, sino un plan». El éxito no está garantizado: tras ganar el Mundial de 2010, España se vio inmersa en una de las mayores recesiones económicas de toda su historia con Zapatero en el poderEse gran reto pasa por saber gestionar una economía que, en términos macro, avanza con inercia, pero que se enfrenta a riesgos, como la finalización de los fondos europeos el próximo 30 de agosto. Y eso nos traslada a 2010. Entonces, España también ganó por primera vez el título. Y la exministra de Economía, Elena Salgado, se felicitó por el impulso que tendría para la economía. ¿Resultado? Apenas unos meses después llegaría la gran recesión económica y financiera, el rescate de las cajas y una senda de grandes recortes que llevaron al presidente del Gobierno de la época a convocar unas agónicas elecciones. Se llamaba José Luis Rodríguez Zapatero. El momento en el que Rodri levantó la Copa del Mundo con la que España se hacía con su segundo título mundial simboliza también la mayor campaña de publicidad económica -y gratuita- que puede tener un país: millones de personas fascinadas por un triunfo deportivo que esconde una inyección de actividad de hasta 8.000 millones de euros al menos durante los dos próximos trimestres. La notoriedad, la atracción y la atención que ha acaparado España desde que el pasado domingo ganase el Mundial de fútbol en Nueva York son los tres intangibles -un concepto etéreo pero muy valorado en la economía- que puede provocar un efecto tractor , siempre que se gestione de forma correcta.El triunfo de la selección nacional sobre la de la Argentina es el mismo que otros países han logrado a lo largo de las últimas 17 ediciones del Mundial, desde el año 1962. Y esa experiencia sirve para definir un patrón casi al milímetro sobre sus consecuencias económicas. «Durante décadas, el ‘efecto campeón’ fue más una intuición de barra de bar que una hipótesis contrastada», explica Alejandro San Nicolás, profesor del Máster Universitario en Dirección y Gestión Financiera de la Universidad Internacional de Valencia (VIU). «Se suele pecar de optimismo, pero el caso del país ganador lo deja claro» , indica este experto, que recoge un estudio de la Universidad de Aberdeen en el que apunta que el crecimiento interanual de la riqueza nacional (el PIB) es de al menos un 0,48% durante medio año. Ajustando esa cifra al PIB español -actualmente en casi 1,7 billones de euros-, «el empuje teórico rondaría los 8.000 millones de euros», apunta San Nicolás. Aunque matiza a renglón seguido: «Descontando su carácter coyuntural, el impacto neto podría quedarse en 4.000 millones». Precisamente entre esa cifra y los 6.000 millones de euros es donde ubica el impacto un estudio de Marco Mello, del Oxford Bulletin of Economics and Statictis. Lo trae a colación José Enrique Fernández del Campo Carreño, profesor de EAE Business School. «Esa cuantía refleja la diferencia entre lo que podría producir la economía tras la victoria y lo que habría producido sin ella», apunta. «No son 6.000 millones que se incorporen de una vez a las cuentas públicas ni una cantidad que España reciba directamente por ganar», apostilla este profesor. Más atracción de exportacionesEl gran factor que sustenta estos cálculos es el sector exterior y el interés de otros países y empresas foráneas por invertir en España. «Es verdad que una empresa no abre una fábrica aquí porque hayamos ganado el Mundial», destaca Fernández del Campo. «Pero el título sí facilita que se hable de España» y puede generar contactos en todo el mundo. La realidad es que la percepción exterior de una nación es un activo que cotiza: reduce fricciones comerciales, abarata la atracción de talento, predispone al inversor… «Un Mundial es, en este sentido, el mejor ‘spot’ jamás emitido», apunta Alejandro San Nicolás. Un título deportivo no garantiza en sí mismo el triunfo, pero sí consigue que se hable de España, se pone al país en el foco y aumenta el interés de inversores, fondos, empresas y otros gobiernosEn cualquier caso, levantar la Copa del Mundo no asegura que más empresas vayan a invertir por decreto. Los grandes fondos o empresas , e incluso gobiernos de socios, analizan bien cuáles son los fundamentales de la economía en cuanto a seguridad jurídica, fiscalidad, energía o capital humano. Es decir, el fútbol abre una ventana de oportunidad que no tienen, por ejemplo, Argentina -subcampeona-, Francia o Inglaterra, los semifinalistas. La otra pata en la que descansa ese impacto económico es en el propio consumo interno de hogares y empresas. El gasto de los ciudadanos asociado al propio campeonato se estima en 986 millones de euros: televisores, camisetas, banderas, electrónica… Y a todo ello se añade lo que se conoce como ‘factor bienestar’. Es decir, lo grandes eventos futbolísticos elevan la felicidad declarada de los españoles y la alegría también consume por sí misma. En cualquier caso, a pesar de este estado de Nirvana, Alejandro San Miguel aclara que «los hogares no deciden su gasto por el resultado de una prórroga, sino por su renta esperada a lo largo del tiempo». Porque buena parte del consumo de estos últimos días es gasto desplazado o adelantado. «Lo relevante no es el pico de facturación de una semana sino la capacidad de gasto, que al final depende de la renta disponible de los españoles», indica este profesor. 986 millones Gasto de los españoles El consumo doméstico se ha activado durante el mes del Mundial, con su punto álgido en la final, sobre todo en bares, restaurantes, ocio y compra de televisores100 millones Llegada de turistas La gran duda es si España puede superar este récord con nuevos visitantes que se sientan atraídos por nuestro país tras conseguir la Copa del Mundo0,48% Incremento del PIB El triunfo en el Mundial de fútbol puede aportar a la riqueza nacional casi medio punto de PIB durante el próximo semestreLa gran discusión económica se centra en otro efecto que podría tener mayor en impacto si no fuese porque España estaba ya a punto de alcanzar los 100 millones de turistas. ¿Ganar el Mundial elevará aún más las reservas y las ganas de viajar a nuestro país? El campeonato puede tener un efecto visibilidad en Asia, donde el crecimiento de la clase media está aumentando los viajes al extranjeros. «Se puede contemplar a nuestro país como un posible destino para las próximas vacaciones», indica Fernández del Campo. Este contexto puede favorecer las reservas y nuevas llegadas durante los próximos meses si las administraciones consiguen desarrollar una buena promoción turística.Gestionar el éxito para la economíaPorque después de todos estos cálculos de impacto, el reto del Gobierno es saber gestionar esta victoria, económicamente hablando. Porque para que ese interés teórico acabe derivando en una inversión «hace falta ofrecer buenas condiciones», según el profesor de EAE. Para el experto de VIU, «si España aplica a su política industrial y científica la misma disciplina que la Federación a su fútbol formativo, la segunda estrella no sería una metáfora, sino un plan». El éxito no está garantizado: tras ganar el Mundial de 2010, España se vio inmersa en una de las mayores recesiones económicas de toda su historia con Zapatero en el poderEse gran reto pasa por saber gestionar una economía que, en términos macro, avanza con inercia, pero que se enfrenta a riesgos, como la finalización de los fondos europeos el próximo 30 de agosto. Y eso nos traslada a 2010. Entonces, España también ganó por primera vez el título. Y la exministra de Economía, Elena Salgado, se felicitó por el impulso que tendría para la economía. ¿Resultado? Apenas unos meses después llegaría la gran recesión económica y financiera, el rescate de las cajas y una senda de grandes recortes que llevaron al presidente del Gobierno de la época a convocar unas agónicas elecciones. Se llamaba José Luis Rodríguez Zapatero.
El momento en el que Rodri levantó la Copa del Mundo con la que España se hacía con su segundo título mundial simboliza también la mayor campaña de publicidad económica -y gratuita- que puede tener un país: millones de personas fascinadas por un triunfo deportivo … que esconde una inyección de actividad de hasta 8.000 millones de euros al menos durante los dos próximos trimestres. La notoriedad, la atracción y la atención que ha acaparado España desde que el pasado domingo ganase el Mundial de fútbol en Nueva York son los tres intangibles -un concepto etéreo pero muy valorado en la economía- que puede provocar un efecto tractor, siempre que se gestione de forma correcta.
El triunfo de la selección nacional sobre la de la Argentina es el mismo que otros países han logrado a lo largo de las últimas 17 ediciones del Mundial, desde el año 1962. Y esa experiencia sirve para definir un patrón casi al milímetro sobre sus consecuencias económicas. «Durante décadas, el ‘efecto campeón’ fue más una intuición de barra de bar que una hipótesis contrastada», explica Alejandro San Nicolás, profesor del Máster Universitario en Dirección y Gestión Financiera de la Universidad Internacional de Valencia (VIU). «Se suele pecar de optimismo, pero el caso del país ganador lo deja claro», indica este experto, que recoge un estudio de la Universidad de Aberdeen en el que apunta que el crecimiento interanual de la riqueza nacional (el PIB) es de al menos un 0,48% durante medio año.
Ajustando esa cifra al PIB español -actualmente en casi 1,7 billones de euros-, «el empuje teórico rondaría los 8.000 millones de euros», apunta San Nicolás. Aunque matiza a renglón seguido: «Descontando su carácter coyuntural, el impacto neto podría quedarse en 4.000 millones». Precisamente entre esa cifra y los 6.000 millones de euros es donde ubica el impacto un estudio de Marco Mello, del Oxford Bulletin of Economics and Statictis. Lo trae a colación José Enrique Fernández del Campo Carreño, profesor de EAE Business School. «Esa cuantía refleja la diferencia entre lo que podría producir la economía tras la victoria y lo que habría producido sin ella», apunta. «No son 6.000 millones que se incorporen de una vez a las cuentas públicas ni una cantidad que España reciba directamente por ganar», apostilla este profesor.
Más atracción de exportaciones
El gran factor que sustenta estos cálculos es el sector exterior y el interés de otros países y empresas foráneas por invertir en España. «Es verdad que una empresa no abre una fábrica aquí porque hayamos ganado el Mundial», destaca Fernández del Campo. «Pero el título sí facilita que se hable de España» y puede generar contactos en todo el mundo. La realidad es que la percepción exterior de una nación es un activo que cotiza: reduce fricciones comerciales, abarata la atracción de talento, predispone al inversor… «Un Mundial es, en este sentido, el mejor ‘spot’ jamás emitido», apunta Alejandro San Nicolás.
Un título deportivo no garantiza en sí mismo el triunfo, pero sí consigue que se hable de España, se pone al país en el foco y aumenta el interés de inversores, fondos, empresas y otros gobiernos
En cualquier caso, levantar la Copa del Mundo no asegura que más empresas vayan a invertir por decreto. Los grandes fondos o empresas, e incluso gobiernos de socios, analizan bien cuáles son los fundamentales de la economía en cuanto a seguridad jurídica, fiscalidad, energía o capital humano. Es decir, el fútbol abre una ventana de oportunidad que no tienen, por ejemplo, Argentina -subcampeona-, Francia o Inglaterra, los semifinalistas.
La otra pata en la que descansa ese impacto económico es en el propio consumo interno de hogares y empresas. El gasto de los ciudadanos asociado al propio campeonato se estima en 986 millones de euros: televisores, camisetas, banderas, electrónica… Y a todo ello se añade lo que se conoce como ‘factor bienestar’. Es decir, lo grandes eventos futbolísticos elevan la felicidad declarada de los españoles y la alegría también consume por sí misma. En cualquier caso, a pesar de este estado de Nirvana, Alejandro San Miguel aclara que «los hogares no deciden su gasto por el resultado de una prórroga, sino por su renta esperada a lo largo del tiempo». Porque buena parte del consumo de estos últimos días es gasto desplazado o adelantado. «Lo relevante no es el pico de facturación de una semana sino la capacidad de gasto, que al final depende de la renta disponible de los españoles», indica este profesor.
986 millones
Gasto de los españoles
El consumo doméstico se ha activado durante el mes del Mundial, con su punto álgido en la final, sobre todo en bares, restaurantes, ocio y compra de televisores
100 millones
Llegada de turistas
La gran duda es si España puede superar este récord con nuevos visitantes que se sientan atraídos por nuestro país tras conseguir la Copa del Mundo
0,48%
Incremento del PIB
El triunfo en el Mundial de fútbol puede aportar a la riqueza nacional casi medio punto de PIB durante el próximo semestre
La gran discusión económica se centra en otro efecto que podría tener mayor en impacto si no fuese porque España estaba ya a punto de alcanzar los 100 millones de turistas. ¿Ganar el Mundial elevará aún más las reservas y las ganas de viajar a nuestro país? El campeonato puede tener un efecto visibilidad en Asia, donde el crecimiento de la clase media está aumentando los viajes al extranjeros. «Se puede contemplar a nuestro país como un posible destino para las próximas vacaciones», indica Fernández del Campo. Este contexto puede favorecer las reservas y nuevas llegadas durante los próximos meses si las administraciones consiguen desarrollar una buena promoción turística.
Gestionar el éxito para la economía
Porque después de todos estos cálculos de impacto, el reto del Gobierno es saber gestionar esta victoria, económicamente hablando. Porque para que ese interés teórico acabe derivando en una inversión «hace falta ofrecer buenas condiciones», según el profesor de EAE. Para el experto de VIU, «si España aplica a su política industrial y científica la misma disciplina que la Federación a su fútbol formativo, la segunda estrella no sería una metáfora, sino un plan».
El éxito no está garantizado: tras ganar el Mundial de 2010, España se vio inmersa en una de las mayores recesiones económicas de toda su historia con Zapatero en el poder
Ese gran reto pasa por saber gestionar una economía que, en términos macro, avanza con inercia, pero que se enfrenta a riesgos, como la finalización de los fondos europeos el próximo 30 de agosto. Y eso nos traslada a 2010. Entonces, España también ganó por primera vez el título. Y la exministra de Economía, Elena Salgado, se felicitó por el impulso que tendría para la economía. ¿Resultado? Apenas unos meses después llegaría la gran recesión económica y financiera, el rescate de las cajas y una senda de grandes recortes que llevaron al presidente del Gobierno de la época a convocar unas agónicas elecciones. Se llamaba José Luis Rodríguez Zapatero.
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